Cosa è e di cosa si occupa il TiCB?
Il Ticino Convention Bureau (TiCB) è il punto di riferimento per chi organizza eventi o viaggi aziendali in Ticino. Nato nell’aprile 2023 dalla collaborazione tra l’Agenzia turistica ticinese, le Organizzazioni turistiche regionali e alcune delle principali Città del Cantone, il TiCB si occupa di promuovere e sviluppare il turismo d’affari (o business tourism). La sua missione è rafforzare l’attrattività del Ticino come destinazione MICE (Meetings, Incentives, Conferences, Exhibitions/Events), attraverso attività di promozione, acquisizione proattiva di eventi, strutturazione dell’offerta e collaborazione con i partner locali. L’obiettivo concreto è attrarre un numero crescente di eventi sul territorio.
Quali sono le cifre e le tendenze del turismo d'affari in Ticino?
Secondo i dati raccolti dalla piattaforma H-Benchmark, il turismo d'affari in Ticino rappresenta il 18,5% dell’occupazione nelle strutture ricettive ticinesi: quasi un turista su cinque visita il Cantone per motivi legati a eventi o viaggi aziendali. A rendere questo dato ancora più rilevante è l’elevata capacità economica del turista MICE che genera una spesa media giornaliera di circa 350 franchi: un importo quasi doppio rispetto alla media di chi viaggia per motivi di piacere, con ricadute positive su diversi attori dell’economia locale.
Sebbene non sia disponibile una stima complessiva dell’indotto MICE a livello cantonale, l’attività del TiCB consente oggi di monitorare con maggiore precisione almeno una parte del fenomeno. Nel 2024, le sole richieste transitate dal centro di competenze hanno generato un indotto stimato di circa 5 milioni di franchi, un dato che rappresenta solo una frazione del potenziale complessivo ma che evidenzia l’importanza di una gestione coordinata e specializzata del settore.
Che ruolo gioca Lugano in questo ambito?
Lugano riveste un ruolo di primo piano nel panorama del turismo d’affari ticinese, grazie alla sua vocazione business e alla qualità delle strutture MICE presenti. Tra queste spicca il Palazzo dei Congressi, uno dei principali centri congressuali della Svizzera, che il Ticino Convention Bureau ha il piacere di promuovere all’interno dell’ampia offerta MICE cantonale.
Guardando al futuro, per rafforzare ulteriormente la competitività della destinazione sarà fondamentale disporre di infrastrutture ancora più moderne e versatili ed ampliare così il ventaglio di eventi ospitabili, consolidando il ruolo di Lugano – e del Ticino – nel mercato MICE a livello nazionale e internazionale.
